0亿美元 卡骆驰的潮流密码从“全网最丑”到年营

　　台探寻可能呈现正在社交媒体平，度的请求描绘为“踩屎感”不少消费者都将对鞋履痛速。拖鞋这个赛道来说而对付洞洞鞋或，更痛速的EVA资料这必要采用更高级、，泡发工艺造成以及特定的，强、抗张力高使鞋底回弹性。

　　寒冬渡过，新的财年又将迎来，瞻望是主动的Crocs的，场寄予厚望也对中国市。报对2024年的预测据Crocs集团财，比伸长3%至5%的预期该公司将支撑总收入同，估计伸长4%至6%此中Crocs品牌。初举办的2024年ICR聚会上而正在由美国商酌公司ICR正在年，ne Mehlman则多次点名提到中国墟市——亚洲墟市告竣了37%的伸长Crocs集团的首席践诺官Andrew Rees以及副总裁兼CFO An，的驱动下录得明显增幅第四序度也正在中国墟市。

　　实其，洞鞋赛道进入民多视野Crocs所正在的洞，年发端的并非从去。018年早正在2，不到的联名“黑红”收集Crocs就常以意思，a巴黎世家的春夏大秀上那年Balenciag，鞋让网友们直呼“炸裂”Crocs的厚底洞洞，注这一品牌的走向也吸引了更多人合。

　　天洞洞鞋的爆火后正在阅历了上个夏，cs曾一度被嘲“全网最丑”人们相似仍旧遗忘了Cro。08年20，85亿美元它蚀本1.，超76%股价下跌；为“50项最倒霉的出现”之一2010年被美国期间周刊评判；14年20，功绩不佳由于永恒，营门店的近六分之一闭塞或重组了环球直，50个产物线%并将原有的3。

　　023年第四序度及终年功绩讲演与代言人官宣同期颁布的尚有2。悉据，收入同比伸长1.6%至9.6亿美元Crocs集团正在2023年第四序度，创史册新高终年收入，0亿美元亲热4，美元俱笑部直奔50亿。

　　自正在」的观点下正在品牌「禀赋，ocs 洞洞鞋方今的 Cr，放分歧脾气张力的画板也酿成了消费者们释。006年早正在2，饰公司 JibbitzCrocs便收购了鞋，相当首要的产物线并使其成为此日，这一兴味称谓因而风行各大社交媒体“鞋花”（官方名称为“智必星”），程也使大方年青人种草相干的短视频搭配教，新的创作实质并不休产出。

　　昕以表除刘雨，流量期间的每一个明星Crocs紧紧捉住。1年5月202，彤成为品牌魅力大使Crocs官宣周雨；2年3月202，成为Crocs环球时尚代言人Crocs又正式公布白敬亭，应的影响下正在明星效，”发作了深刻的有趣更多人对“洞洞鞋。

　　洞门信徒”爆火的背后正在彼时幼红书词条“，辞”、“反职场PUA”、“内卷”和“躺平”等话题的接头和斟酌尚有年青人对“脱下孔乙己的长衫”、“00后整理职场”、“裸，由自，性随，性化个，和种草帖无疑树立了产物和消费者的交换纽带还供给社交激情代价……洞洞鞋鞋花的分享，道中为数不多的品牌玩家而Crocs动作这一赛，情理之中翻红是。

　　过不，场翻红后正在中国市，”产物也随之发作铺天盖地的“平替，体竞赛骤然加强洞洞鞋品类的整。个夏季正在上一，短期营销得益于，因热搜下单巨额消费者，又有多少人会为Crocs这个品牌买单但洞洞鞋这个夏季是否还会陆续伸长？？

　　料的遴选除了对材，上也做了不少作业Crocs正在格局。的八款鞋型中目前品牌正在售，搭的经典款有轻易百，的光轮款增高彰彰，的波波款主打痛速以“踩屎感”著称，格局对鞋底举行改造也有更适合运动的，擦更强抓地摩。3年5月202，联名BodegaCrocs额表0亿美元 卡骆驰的潮流密，H”额表针对全地形户表攀爬运动打造全新系列“NICT-TEC，一上架产物xg111企业邮局又一吸睛神器酿成户表运动。如许不光，年都有受多为了正在全，了冬日款加绒洞洞鞋Crocs还推出。

　　近最，者兼音笑修造人刘雨昕为全新环球品牌代言人Crocs（卡骆驰）正式公布歌手、专业舞，视频传布告白同时释出由刘雨昕拍摄的平面及。前目，劳绩了转发量破百万、点赞破切切的数据Crocs与刘雨昕共创颁布的微博已。

　　幼我潮牌不休协作Crocs不光与，界协作的道道也正在探索跨。网实质据其官，ney NBA等非时装品牌也协同推出了潮水新品目前Crocs与Hello Kitty Dis，劳联手推出了线下速闪店「洞来速」正在2023年Crocs还和麦当，人前来打卡吸引年青。

　　的“种草”提及鞋花，正在Crocs品牌营销中阐述的广大效用就不得不体贴幼红书这一社交媒体平台。23年20，出“云朵”系列Crocs推，缤纷的鞋花配搭颜色，搭和Y2K格调审美恰恰相符多巴胺穿，上告成翻红正在幼红书。据显示相合数，年4-6月正在2023，合札记数增长超400%Crocs正在幼红书相，近370%互动量伸长，寻找同类的社交需求不约而合和现代年青人脾气化表达和。

　　s是PVC塑胶鞋良多人说Croc，价低造，命早死，没什么分歧和凡是拖鞋，cs的资料穿正在脚上致癌尚有不少营销号说Cro。否则本来， Croslite 资料洞洞鞋Crocs有特意用生物基做的，资料化学公司Dow协同研发这种资料由Crocs与环球，BRIUM身手通过ECOLI，转嫁为可陆续资料将废物和副产物，同时删除碳排放正在连结痛速的码从“全网最丑”到年营收4。

　　加码创意和多元化产物Crocs仍需陆续，应对后流量明礼拜间的离间同时正在营销和品牌力塑造上。竟毕，——2021年它的野心不幼，Rees曾暗示Andrew ，到2026年将伸长至超50亿美元估计 Crocs 品牌的出售额。